2020'de öğrendiğimiz bir şey varsa, o da öngörü diye bir şeyin olmadığıdır. Öngörülemeyen bir şey oldu ve hepimiz öngörülerimizi ve planlarımızı çöpe atıp yeniden çizim tahtasına dönmek zorunda kaldık. İster iyi ister kötü olsun, bu yıl değişimi zorunlu kıldı; tüketim alışkanlıklarımız üzerinde kalıcı bir etkisi olabilecek bir değişim.
Evet, aşılar onaylanmaya başladı ve yorumcular gelecek yılın çeşitli dönemlerinde 'normale dönüş' olacağını öngörmeye başladılar. Çin'in deneyimi kesinlikle bir toparlanmanın mümkün olduğunu gösteriyor. Ama Toto, Batı'nın artık Kansas'ta olduğunu sanmıyorum. Ya da en azından umarım öyle değilizdir. Kusura bakma Kansas ama bu kendi Oz'umuzu inşa etmek için bir fırsat (ürkütücü uçan maymunlar hariç, lütfen) ve bunu değerlendirmeliyiz. Harcanabilir gelir veya istihdam oranları üzerinde hiçbir kontrolümüz yok, ancak Covid sonrası dönemde tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan ürünler ürettiğimizden emin olabiliriz.
Peki bu ihtiyaçlar ne olacak? Hepimiz yeniden değerlendirme fırsatı bulduk. The Guardian'da yayınlanan son bir makaleye göre, Birleşik Krallık'ta pandeminin başlangıcından bu yana borçlar rekor seviyelerde geri ödendi ve ortalama hane halkı harcaması 6.600 sterlin düştü. Pandemi öncesi %14 olan maaşlarımızın %33'ünü biriktiriyoruz. Başlangıçta pek seçeneğimiz olmayabilirdi ama bir yıl sonra alışkanlıklarımızı bırakıp yeni alışkanlıklar edindik.
Ve daha bilinçli tüketiciler haline geldikçe, ürünlerin amaca yönelik olması her zamankinden daha önemli hale geliyor. Bilinçli alışverişin yeni çağına adım atın. Mesele hiç harcama yapmayacağımız değil; aslında işlerini koruyanlar, pandemi öncesine göre finansal olarak daha iyi durumdalar ve faiz oranları bu kadar düşük olduğu için birikimleri değer kazanmıyor; mesele farklı harcamalar yapacağımız. Ve öncelik listemizin başında "mavi güzellik" geliyor; yani sürdürülebilir, denizden elde edilen içeriklerle ve ürünün ambalaj yaşam döngüsüne gereken özen gösterilerek okyanus korumasını destekleyen ürünler.
İkincisi, evde her zamankinden daha fazla zaman geçiriyoruz ve doğal olarak, alanı nasıl kullandığımız konusunda değişiklikler yaptık. Dışarıda yemek yemekten elde ettiğimiz fonları ev geliştirmelerine ayırma olasılığımız giderek artıyor ve güzellik sektörü de teknoloji kolu aracılığıyla bu sürece dahil olabiliyor. Tüketiciler salon deneyimini evde yeniden yaratmaya, daha kişisel tavsiye ve analizler aramanın yanı sıra performansı da ölçmeye çalışırken, kozmetik buzdolapları, akıllı aynalar, uygulamalar, takip cihazları ve güzellik cihazları hızla yaygınlaşıyor.
Aynı şekilde, ritüellerimiz bu yılı atlatmamızı sağladı ve kişisel bakımın önümüzdeki 12 ayda da öncelik olmaya devam etmesi muhtemel. Kendimizi iyi hissetmek ve günlük lükslerimizden biraz pay almak istiyoruz, bu nedenle ürünlerde duyusal bir boyut giderek daha önemli hale gelecek. Bu durum sadece yüz maskesi gibi daha fazla zaman alan bakımlar için değil, aynı zamanda temel bakımlar için de geçerli. Dişlerinizi fırçalamak ve ellerinizi yıkamaktan başka yapacak pek bir şey olmadığında, bu "deneyimin" sizi şımartmasını istersiniz.
Son olarak, sağlıklı yaşamın giderek daha büyük bir öncelik olmaya devam edeceğinden şüphe yok. Temiz güzellik ve CBD hiçbir yere gitmiyor ve bağışıklık sistemini güçlendirici içeriklerin ve "anti-inflamatuar" gibi moda sözcüklerin trend olmasını bekleyebiliriz.
Gönderi zamanı: 28 Nis 2021