2020'den öğrendiğimiz bir şey varsa, o da tahmin diye bir şeyin olmadığıdır. Öngörülemeyen şeyler oldu ve hepimiz tahminlerimizi ve planlarımızı yırtıp atmak, baştan başlamak zorunda kaldık. İyi mi kötü mü olduğuna inanmanız önemli değil, bu yıl değişimi zorunlu kıldı; bu değişim tüketim alışkanlıklarımız üzerinde kalıcı bir etkiye sahip olabilir.
Evet, aşılar onaylanmaya başlandı ve yorumcular gelecek yılın çeşitli noktalarında 'normale dönüş' olacağını tahmin etmeye başladılar. Çin'in deneyimi kesinlikle bir toparlanmanın mümkün olduğunu gösteriyor. Ama Toto, Batı'nın artık Kansas'ta olduğunu düşünmüyorum. Ya da en azından umarım değiliz. Kansas'a saygısızlık etmek istemem ama bu, kendi Oz'umuzu (lütfen ürkütücü uçan maymunlar hariç) inşa etme fırsatı ve bunu değerlendirmeliyiz. Harcanabilir gelirler veya istihdam oranları üzerinde kontrolümüz yok, ancak Covid sonrası dönemde tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan ürünler üretmeyi sağlayabiliriz.
Peki bu ihtiyaçlar neler olacak? Hepimiz yeniden değerlendirme fırsatı bulduk. The Guardian'da yayınlanan yakın tarihli bir makaleye göre, İngiltere'de pandemi başlangıcından bu yana rekor seviyelerde borç geri ödendi ve ortalama hane halkı harcaması 6.600 sterlin azaldı. Şimdi maaşlarımızın %33'ünü biriktiriyoruz, bu oran pandemi öncesinde %14'tü. Başlangıçta pek fazla seçeneğimiz olmayabilir, ancak bir yıl sonra alışkanlıklarımızı kırdık ve yenilerini oluşturduk.
Daha bilinçli tüketiciler haline geldikçe, ürünlerin amaca yönelik olması her zamankinden daha önemli hale geliyor. İşte bilinçli alışverişin yeni çağı başlıyor. Hiç harcama yapmayacağımız anlamına gelmiyor bu – aslında, işlerini koruyanlar pandemi öncesine göre mali açıdan daha iyi durumdalar ve faiz oranları çok düşük olduğu için birikimleri değer kazanmıyor – mesele, farklı şekilde harcama yapacağımız. Ve öncelik listesinin başında 'mavi güzellik' geliyor – yani sürdürülebilir, deniz kaynaklı içeriklerle okyanus korumasını destekleyen ve ürünün ambalajının yaşam döngüsüne gereken özeni gösteren ürünler.
İkinci olarak, her zamankinden daha fazla zamanı evde geçirdik ve doğal olarak, alanı nasıl kullandığımız konusunda değişiklikler yaptık. Dışarıda yemek yemeye ayırdığımız parayı ev tadilatlarına yönlendirme olasılığımız giderek artıyor ve güzellik sektörü de teknoloji kolu aracılığıyla bu trende dahil olabiliyor. Kozmetik buzdolapları, akıllı aynalar, uygulamalar, takip cihazları ve güzellik aletleri, tüketicilerin evde salon deneyimini yeniden yaratmaya çalışması ve daha kişisel tavsiye ve analizlerin yanı sıra performansı ölçmek istemesiyle birlikte büyük bir patlama yaşıyor.
Aynı şekilde, ritüellerimiz bu yılı atlatmamıza yardımcı oldu ve öz bakımın önümüzdeki 12 ay boyunca da öncelikli olmaya devam etmesi muhtemel. Kendimizi iyi hissetmek ve günlük küçük bir lüks yaratmak istiyoruz, bu nedenle ürünlerde duyusal bir yön giderek daha önemli hale gelecek. Bu, sadece yüz maskesi gibi daha fazla zaman alan bakımlar için değil, temel ihtiyaçlar için de geçerlidir. Dişlerinizi fırçalamak ve ellerinizi yıkamak dışında yapacak pek bir şey olmadığında, bu 'deneyimin' rahatlatıcı olmasını istersiniz.
Son olarak, sağlıklı yaşamın her geçen gün daha büyük bir öncelik olmaya devam edeceğinden şüphe yok. Temiz güzellik ve CBD hiçbir yere gitmiyor ve bağışıklık sistemini güçlendiren içerikler ile 'anti-inflamatuar' gibi popüler terimlerin ön plana çıkmasını bekleyebiliriz.
Yayın tarihi: 28 Nisan 2021